Stațiunea Călimănești-Căciulata, una dintre cele mai cunoscute destinații balneare din România, intră într-o nouă etapă de dezvoltare turistică, după ce interesul investitorilor internaționali a început să prindă contur. După ani în care stațiunile balneare au fost ignorate de marile lanțuri hoteliere globale, grupuri precum Accor și Marriott fac primii pași către această zonă cu potențial terapeutic și economic uriaș.
În 2023, stațiunile balneare din România au atras peste 1,1 milioane de turiști, potrivit datelor publicate de Institutul Național de Statistică (INS). Este o creștere semnificativă față de acum un deceniu, când doar 678.000 de turiști alegeau astfel de destinații pentru relaxare și tratament. Această evoluție spectaculoasă atrage, firesc, atenția unor jucători mari din industria ospitalității.
Până recent, singurul brand hotelier internațional prezent în România în zonele balneare era Ensana Hotels, cu trei unități în stațiunea Sovata. Acum, însă, piața începe să se miște. Compania Turism Felix a semnat un parteneriat cu Accor pentru afilierea Hotelului Internațional – Băile Felix la brandul Mercure, iar Călimănești se află, de asemenea, pe lista viitoarelor investiții hoteliere anunțate.
Intrarea unui brand precum Marriott în Călimănești nu este doar o validare a potențialului turistic al stațiunii vâlcene, ci și o oportunitate pentru întreaga regiune de a atrage turiști din segmentul premium, care caută servicii de calitate și experiențe de wellness autentice. Pe fondul unei cereri în creștere și al resurselor naturale de excepție, precum apele minerale și climatul blând, Călimănești se pregătește să devină un pol modern de turism balnear în Europa de Est.
Viitorul pare promițător pentru stațiunile balneare românești, iar Călimănești este gata să-și revendice locul pe harta internațională a turismului de sănătate.